PUBLICIDAD · MEDICIÓN Y CONTROL
Saber qué te está dando dinero.
Antes de decidir dónde poner el dinero, hay que saber si los números con los que decides son ciertos.
Casi nunca lo son del todo. Google, Meta y la analítica cuentan cada uno a su manera, y la suma de lo que dicen suele ser mayor que lo que vendiste.
Para: negocios que invierten en marketing y no se fían de sus números. El precio lo fijamos después del diagnóstico, cuando ya conocemos tus números.
Para quién es, y para quién no
Este servicio es la respuesta cuando el diagnóstico dice que estás decidiendo con datos que no cuadran con tus ventas. Si aún no lo sabes, empieza por ahí.
El problema que suele haber detrás
03 PATRONESSe cuentan como ventas cosas que no lo son.
Carritos, clics o visitas marcados como conversión principal. Las plataformas pujan por eso y los informes lo suman como si fuera dinero.
Se pierden ventas por el camino.
Un método de pago que no vuelve a la página de confirmación, un formulario que no registra o un cambio de plantilla que rompió la etiqueta. Nadie se entera hasta que alguien cruza los números.
Nadie vigila.
Una etiqueta se rompe un lunes y se descubre en el informe de fin de mes. Tres semanas decidiendo con datos que ya no existían.
Cómo trabajamos
04 FASESCruce con la fuente de verdad
Tus pedidos o tu CRM mandan. Comparamos el último mes cerrado contra la analítica y cada plataforma de anuncios, por canal y por método de pago. La diferencia nos dice dónde mirar.
Auditoría por bloques
Base técnica, eventos del embudo, datos de cada venta, atribución, calidad del dato y señal a las plataformas. Cada fallo con su gravedad y su consecuencia en el negocio: esto está mal, esto provoca, esto hay que hacer.
Corrección en orden
Primero lo que hace que se decida mal hoy; después lo que falta. Se prueba con un pedido real y se vuelve a cruzar. Quien audita no corrige sobre la marcha, para no borrar la prueba del problema.
Vigilancia
Avisos automáticos sobre lo que no puede romperse sin que te enteres: gasto sin resultados, conversiones que se paran, páginas rotas, cambios bruscos de coste o de retorno. Y un cruce mensual con tus ventas para que la medición no se degrade en silencio.
Qué recibes
05 ENTREGABLESVeredicto en una línea
Si tus datos sirven para decidir inversiones: sí, sí con reservas o no.
Cruce con tus ventas
La diferencia en porcentaje entre lo que vendiste y lo que dice cada herramienta.
Lista de fallos por gravedad
Cada uno con su consecuencia en el negocio, su responsable y su plazo.
Plan de medición vigente
Qué se mide, dónde y cómo se comprueba. El documento que evita depender de quien lo montó.
Avisos configurados
Qué vigilan, a partir de qué número saltan y a quién le llegan.
QUÉ MEDIMOS
Lo que dice
tu caja.
La distancia entre lo que dicen tus herramientas y lo que dice tu caja. Hasta un 2 % es la pérdida normal por bloqueadores y consentimiento. Entre el 2 y el 5 % es aceptable si se sabe por qué. Por encima del 10 %, los datos no sirven para decidir inversiones.
Plazos reales
SIN ATAJOSTras cualquier cambio de plantilla, de checkout o de pasarela de pago, se vuelve a comprobar. Es cuando más se rompe.
Dónde encaja este servicio
RAÍZ · REPUTACIÓN · TRACCIÓNEn un proyecto nuevo, la medición no se contrata suelta. Es un componente de Raíz, y Raíz va siempre primero.
Raíz
Una medición que diga la verdad. Es la base sobre la que se decide todo lo demás.
Tracción
Sin medición verificada no se activan campañas, y si falla, se paran.
Reputación
Saber si la gente te busca más por tu nombre y si llega más convencida.
Todo lo que se construye sobre una medición falsa amplifica el error. Por eso esto va antes que cualquier campaña.
PROYECTO DEMO
Conservas Portonovo
El negocio. Conservera artesana con tienda online. Vende a particulares en España y a tiendas gourmet. Unos 400 pedidos online al mes. Invierte en Google y en Meta.
El punto de partida. «Google dice que le debemos 300 ventas, Meta dice que 250, y nosotros vendimos 400.» Las dos plataformas juntas se atribuyen más ventas que la tienda entera, y nadie sabe a cuál creer.
El cuello de botella
03 HALLAZGOSEl cruce con los pedidos encuentra tres cosas, y la segunda es la que más dinero cuesta:
La compra se cuenta dos veces en Meta, una desde el navegador y otra desde el servidor, porque no comparten el identificador que las une.
Los pagos con Bizum no vuelven a la página de confirmación. Uno de cada cinco pedidos no existe para la analítica ni para Google, que puja como si esos clientes no hubieran comprado.
Las devoluciones no se descuentan en ninguna parte. El retorno de la publicidad está inflado todos los meses.
Qué decidimos
04 DECISIONESQué recibe
Veredicto y cruce con los pedidos, la lista de fallos por gravedad con su plan de corrección, el plan de medición documentado, los avisos configurados y un cruce mensual de una página.
Qué cambia (SIMULADO)
La diferencia entre la tienda y la analítica baja del 22 % al 3 %. Google empieza a ver los pedidos de Bizum y a pujar por ellos. Y la conversación deja de ser a qué plataforma creer para pasar a cuánto trae cada una de verdad.
Suma lo que dicen todas tus plataformas del último mes y compáralo con lo que vendiste. Si la suma es mayor, estás decidiendo con números que no existen. Y prueba a pagar con cada método de pago de tu tienda: es donde más ventas se pierden sin que nadie lo sepa.
SIGUIENTE PASO
Un diagnóstico de fugas
de 30 minutos, sin coste.
Hablamos de lo que ya sabes de tu negocio para ver por dónde se te escapan ventas, antes de hablar de ningún servicio. No hace falta que prepares nada ni que nos des accesos. Si hay que entrar en tus datos a fondo, eso ya es una auditoría, y te decimos alcance y precio antes de empezarla.