PUBLICIDAD · PAID MEDIA
Pagar por clientes, no por clics.
La publicidad de pago compra atención inmediata.
Es el canal más rápido de encender y el más caro de equivocarse, porque el error se paga cada día hasta que alguien lo ve.
Para: negocios que ya venden y quieren vender más. El precio lo fijamos después del diagnóstico, cuando ya conocemos tus números.
Para quién es, y para quién no
Este servicio es la respuesta cuando el diagnóstico dice que el negocio convierte y lo que falta es volumen. Si aún no lo sabes, empieza por ahí.
El problema que suele haber detrás
03 PATRONESEstos son los tres problemas que más vemos al entrar en una cuenta que ya existe:
La cuenta está optimizando al objetivo equivocado.
Se le pidió a Google «consigue carritos» y eso es exactamente lo que trae: carritos, no ventas.
La medición no dice la verdad.
Conversiones duplicadas, etiquetas que no disparan, ventas que no se atribuyen. Se decide sobre datos falsos.
El problema no está en la campaña, está en la web.
Tráfico barato y de marca que llega y no compra. Bajar la puja solo reduce la pérdida.
Cómo trabajamos
04 FASESA qué se optimiza
Antes de tocar nada, definimos qué cuenta como resultado y cuánto vale. Es la decisión que gobierna todas las demás y la que más cuentas rompe.
Medición verificada
Comprobamos en vivo que lo que se cuenta es real. Si la medición falla, no se activan campañas. Es la diferencia entre invertir y apostar.
Estructura y arranque
Campañas ordenadas por rentabilidad, no por producto favorito. Nomenclatura fija para que dentro de seis meses se sepa qué es cada cosa. Negativos cargados desde el primer día.
Control y optimización
Toda campaña nueva tiene un punto de control a los 3 a 5 días como máximo, y antes si ya ha gastado lo suficiente para leerse. No se espera al informe de fin de mes.
Qué recibes
05 ENTREGABLESAuditoría de la cuenta
Si ya existe: lo que está bien, lo que está roto y cuánto cuesta cada cosa.
Plan de medición
Y la prueba de que las conversiones registran de verdad.
Campañas montadas
Con su estructura, sus textos y sus negativos, y el criterio de cada decisión por escrito.
Aviso en caliente
Cuando algo se tuerce, sin esperar a fin de mes.
Informe mensual
Con lo que se decidió, no con lo que se hizo. Un listado de tareas no es un informe.
QUÉ MEDIMOS
Coste por cliente,
no por clic.
Coste por venta o por contacto, retorno real de la inversión, y qué parte de tu facturación depende de la publicidad. El gasto y los clics son control interno nuestro, no resultados tuyos.
Plazos reales
SIN ATAJOSAntes de esa primera lectura hay control, pero no conclusiones.
Dónde encaja este servicio
RAÍZ · REPUTACIÓN · TRACCIÓNEn un proyecto nuevo, la publicidad no se contrata suelta. Entra como componente de un sistema, y cuál depende de lo que diga el diagnóstico.
Raíz
Saber cuánto puedes pagar por un cliente y tener una medición verificada, porque sin ella no se activan campañas.
Tracción
Captación pagada, ordenada por rentabilidad.
Reputación
Dar alcance a mensajes y casos que ya funcionan.
Invertir en publicidad sobre una base que no se conoce amplifica el problema en vez de resolverlo. Es la razón por la que a veces recomendamos no encender campañas todavía.
PROYECTO DEMO
Reformas Aldán
El negocio. Empresa de reformas de baño y cocina en la comarca de Vigo. Presupuesto medio de 9.000 €, con un margen en torno al 30 %; cierra alrededor de una de cada cuatro visitas. Dos equipos de obra, así que puede asumir unas seis reformas al mes.
El punto de partida. «Entran muchas llamadas pero casi ninguna sirve.» Llevan ocho meses con una agencia anterior gastando 900 € al mes en Google. Nadie sabe cuánto cuesta un cliente.
El cuello de botella
03 HALLAZGOSTres hallazgos en la auditoría:
La campaña usa concordancia amplia sin negativos. Casi la mitad del gasto se va en búsquedas de gente que quiere hacerlo por su cuenta o busca empleo.
La conversión configurada es «clic en el teléfono», que cuenta igual la llamada de un comercial que la de un cliente. La cuenta lleva ocho meses optimizando hacia el ruido.
La capacidad son seis obras al mes y no hay techo puesto. Aunque la campaña funcionase mejor, no podrían entregarlo.
Qué decidimos
05 DECISIONESQué recibe
Auditoría de 12 páginas de la cuenta anterior, plan de medición con la comprobación en vivo, tres campañas montadas con su nomenclatura, la lista de negativos y un informe mensual de dos páginas con las decisiones tomadas y las descartadas.
Qué cambia (SIMULADO)
El número de contactos baja, y ese es el objetivo. El coste por contacto útil se vuelve medible por primera vez y se puede comparar con lo que vale una visita. El comercial deja de perder mañanas en visitas que no iban a ningún sitio, y la agenda de obra se llena con las mismas seis plazas que había antes.
Si mides lo fácil en vez de lo que importa, la plataforma te dará exactamente eso durante meses. Y una campaña que trae más de lo que puedes atender te cambia un problema por otro.
SIGUIENTE PASO
Un diagnóstico de fugas
de 30 minutos, sin coste.
Hablamos de lo que ya sabes de tu negocio para ver por dónde se te escapan ventas, antes de hablar de ningún servicio. No hace falta que prepares nada ni que nos des accesos. Si hay que entrar en tus datos a fondo, eso ya es una auditoría, y te decimos alcance y precio antes de empezarla.